AKR Brands inaugura primeira loja física própria, dedicada à King&Joe, em Londrina
Unidade no Catuaí Shopping tem 105 m² e recebeu investimento aproximado de R$ 1,3 milhão.
Resumo da matéria
A AKR Brands inaugurou neste mês sua primeira loja física própria, dedicada à King&Joe, no Catuaí Shopping, em Londrina (PR). Com 105 m², a unidade recebeu investimento aproximado de R$ 1,3 milhão. Sem meta de faturamento neste primeiro momento, a empresa pretende usar a loja para testar formatos e avaliar o comportamento do consumidor, a jornada de compra e o desempenho do modelo antes de considerar expansão para outros mercados.
A loja King&Joe no Catuaí Shopping recebeu investimento aproximado de R$ 1,3 milhão e tem 105 m². Crédito: Divulgação
A AKR Brands inaugurou neste mês sua primeira loja física própria, dedicada à King&Joe, no Catuaí Shopping, em Londrina (PR). Com 105 m² e investimento aproximado de R$ 1,3 milhão, a unidade será usada como laboratório de experiência de consumo e inteligência de mercado antes de uma expansão nacional.
A entrada no varejo físico próprio abre uma nova frente de negócios na estratégia de crescimento da companhia, que atua em moda masculina. Sua operação multimarcas reúne atualmente mais de 3 mil pontos de venda pelo país. A AKR Brands atua nacionalmente com King&Joe, King&Joe Play e K&J Black.
Neste primeiro momento, a empresa não estabelece meta de faturamento para a loja. A prioridade é construir uma curva de aprendizado a partir do contato direto com o consumidor e da análise dos resultados da operação. A companhia pretende testar formatos, acompanhar o comportamento do público, avaliar a jornada de compra e mensurar o desempenho do modelo antes de considerar a expansão para outros mercados.
Segundo Allan Soares, fundador da AKR Brands, a empresa quer explorar o comportamento de consumo, a jornada de compra, o visual merchandising e as experiências diretamente na venda ao consumidor final. Ele relatou que, depois de 13 anos orientando e trabalhando com lojistas de todo o Brasil, a companhia inicia um projeto de aprendizado sobre seu próprio canal oficial, apoiado na experiência acumulada.
A AKR Brands vê na unidade uma oportunidade de avaliar o comportamento de suas marcas no varejo físico e entender como esse canal pode complementar a operação multimarcas. Na avaliação de Soares, a abertura não representa apenas uma operação de varejo, mas também uma forma de fortalecer a marca. Para ele, práticas bem-sucedidas na loja poderão beneficiar a marca em outras regiões e os parceiros que já trabalham com a companhia.
A escolha de Londrina está ligada à trajetória da King&Joe, primeira marca criada pela AKR Brands, que tem na cidade seu local de origem. Já a opção pelo Catuaí Shopping considerou a relevância do empreendimento para o mercado regional e para o Paraná. Soares explicou que a decisão busca combinar a conexão histórica com a relevância regional, estadual e para o consumidor.
A loja reúne camisas, calças de alfaiataria e kits de camisetas, categorias que já apresentam bom desempenho no e-commerce. A operação física amplia o acesso ao portfólio da King&Joe, com maior variedade de cores e modelagens e a possibilidade de uma experiência presencial com a marca.
De acordo com Soares, a King&Joe quer estreitar a relação com quem já acompanha a marca e ampliar a imersão em sua identidade, ligada à praia e à cidade. Para novos consumidores, a intenção é criar uma porta de entrada para a marca.
A inauguração contou com ações com DJs e outras ativações no local. Soares relatou ainda que a King&Joe realizou uma ação de apresentação no tapume, com uma pergunta sobre guardar segredo e um vídeo sobre uma parte importante da história da marca.
Na avaliação do fundador, a presença física no Catuaí pode ampliar a visibilidade da King&Joe em outras regiões, despertar o interesse de novos mercados e lojistas e abrir caminho para futuras lojas.