Soneda inaugura loja com Daiso Japan no Marília Shopping em 22 de outubro

A Soneda A Casa da Beleza inaugurará sua primeira loja na região da Alta Paulista no dia 22 de outubro, no Marília Shopping, em Marília, no interior de São Paulo. A abertura ao público está marcada para as 12 horas. Com mais de 1 mil metros quadrados, a unidade será uma das maiores da rede, ao lado da flagship da Avenida Paulista, na capital, e da loja de Bauru.

O espaço terá um modelo híbrido com a Daiso Japan: cada marca ocupará 50% da área, com caixas compartilhados e equipe única de vendedores. O formato já funciona em Araçatuba, Bauru e Vila Velha, no Espírito Santo.

Na inauguração do dia 22 de outubro, os 100 primeiros clientes que visitarem a loja da Soneda no Marília Shopping receberão vouchers. O primeiro da fila receberá R$ 250, enquanto cada um dos outros 99 clientes receberá R$ 50.

A unidade ampliará a oferta de beleza, perfumaria, maquiagem, cuidados capilares, skincare e bem-estar para consumidores de Marília e região. As prateleiras destacarão a Oriental Beauty, especialmente os produtos japoneses e coreanos, agora reforçados por cosméticos chineses. Essa oferta reúne skincare, proteção solar, hidratação, tratamento capilar e cuidados pessoais.

Séruns, máscaras faciais, hidratantes e protetores solares com diferentes texturas e propostas de uso estão entre as tendências de interesse dos consumidores. A expansão do comércio eletrônico ampliou o acesso a produtos nacionais e importados.

Para Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda, o consumidor chega à loja mais informado, com referências de produtos, ingredientes e tendências. Ela explica que o espaço físico permite conhecer os itens de perto, experimentar e receber atendimento durante a escolha. A expectativa da diretora é oferecer ao público de Marília uma compra com descoberta, experimentação e orientação especializada em beleza e cuidados pessoais.

A chegada a Marília integra a expansão da Soneda em shoppings e para diferentes polos do interior paulista. A estratégia de crescimento combina ampliação da presença física e adaptação do formato das lojas a diferentes perfis de consumidores.

Marília tem população estimada em cerca de 250 mil habitantes e, segundo dados do IBGE, é polo de uma região com 60 municípios e mais de 1,2 milhão de pessoas. O município tem renda per capita acima da média estadual e Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) que o coloca entre os melhores do Estado. Na avaliação de Kamachi, a cidade é estratégica para a Soneda por combinar população expressiva e forte influência regional, em linha com a intenção da empresa de estar onde se encontram seus públicos-alvo.

Criada pela família Kamachi em 2018, após a aquisição da rede Perfumaria 2000, a Soneda inaugurou 19 lojas nos últimos dois anos. A empresa, que tinha forte presença na capital, no ABC, na região metropolitana e na Baixada Santista, estreou em Araçatuba em 2024 e ampliou sua atuação para Bauru, Campinas e Ribeirão Preto.

No final de 2025, a Soneda iniciou sua primeira operação nacional, em Vila Velha, no Espírito Santo. A rede também prepara a chegada a Salvador, na Bahia. Atualmente, atende mais de 700 mil clientes por mês e conta com mais de 1 mil colaboradores.

Segundo dados da Nielsen, a Soneda detém 30% de participação de mercado entre as perfumarias auditadas no Estado de São Paulo e 11% no território nacional.

Desde 2021, a Soneda é parceira do canal da beleza exclusivo da Daiso Japan. A multinacional japonesa de variedades possui 205 lojas no Brasil, distribuídas por 15 Estados, e prevê abrir mais 12 operações até o fim do ano.

Minoru Kamachi, CEO da Soneda, explica que a parceria integra a estratégia de oferecer uma compra mais completa, com propostas que se complementam e atendem a diferentes momentos e necessidades dos consumidores. Para Keisuke Ohno, presidente da Daiso no Brasil, a associação oferece a oportunidade de alcançar novos consumidores. Ele avalia que a beleza combina com o mix da Daiso por reunir produtos complementares que podem ser consumidos juntos.

O Marília Shopping tem 164 operações e recebe cerca de 4,3 milhões de visitantes por ano. Américo Cardinale, superintendente regional do Grupo AD, responsável pela gestão do empreendimento, avalia que as marcas atendem à busca dos consumidores por novidades e opções de compra, diversificam o mix e ampliam as possibilidades para diferentes públicos, trazendo categorias e experiências aos clientes.

Segundo Cardinale, a chegada das redes resulta do trabalho contínuo de renovação e expansão do Marília Shopping, que acompanha as mudanças do varejo e dos hábitos de consumo.