Moda premium ganha espaço em Bauru com novo perfil de consumo

Dados da Bain & Company ajudam a dimensionar o avanço desse mercado no país. A consultoria aponta crescimento de 26% nas vendas de produtos premium entre 2022 e 2024 e projeta alta anual de 6% a 8% até 2030. O Brasil ocupa a nona posição entre os mercados do setor que mais crescem no mundo e representa 25% do segmento na América Latina.

Em Bauru, a ampliação desse tipo de consumo aparece na oferta reunida pelo Bauru Shopping, administrado pelo Grupo AD. O empreendimento conta com Vivara, Victor Hugo, Luiza Barcelos, Arezzo, Luz da Lua, Live!, Track&Field, CS Club e Adcos Dermocosméticos, abrangendo moda, acessórios, beleza e cuidados pessoais.

Esse cenário acompanha uma mudança na maneira como parte dos consumidores se relaciona com a moda. Além de tendências, entram nas decisões fatores como qualidade, identidade, estilo de vida, acabamento, durabilidade, exclusividade, curadoria e a experiência associada à compra.

A combinação de diferentes categorias também integra esse comportamento. Joias, bolsas, calçados, roupas, cosméticos e produtos de beleza podem fazer parte de uma mesma construção de estilo, especialmente entre o público feminino, em vez de escolhas concentradas em apenas um tipo de produto.

O próprio conceito de luxo também passa por uma reformulação. A associação tradicional com ostentação e logotipos divide espaço com autenticidade, qualidade dos materiais, acabamento, sustentabilidade, design e identificação com a marca. Essa abordagem é frequentemente relacionada ao chamado ‘luxo silencioso’, baseado em sofisticação e exclusividade sem depender de excessos visuais.

Américo Cardinale, coordenador-geral de administração da AD Shopping, avalia que o consumidor passou a buscar mais informações sobre o significado das escolhas e a relação delas com o próprio estilo, em vez de considerar apenas preço, marca ou tendências.

Ivan Mouta, gerente-geral do Bauru Shopping, relaciona esse comportamento a uma jornada de consumo que pode incluir joalheria, moda, calçados, acessórios, cuidados pessoais e gastronomia em um mesmo espaço. Para ele, a possibilidade de conhecer marcas e combinar diferentes experiências é um dos elementos que valorizam a visita ao shopping.

A expansão do segmento premium no interior também acompanha uma visão de consumo em que produtos e marcas podem funcionar como formas de expressão de identidade e valores. Nesse processo, a compra passa a envolver não apenas aquisição, mas também descoberta, repertório e expressão pessoal.