Aplicativo gratuito Innova TV terá lançamento oficial em outubro de 2026

A Innova Comunicação anuncia a plataforma de streaming Innova TV, com lançamento oficial do aplicativo previsto para outubro de 2026. O serviço estreia com mais de 40 canais de TV lineares e centenas de horas de catálogo sob demanda, sem exigência de assinatura ou cobrança de mensalidade. A proposta é disputar espaço com gigantes internacionais e atender principalmente famílias de todas as classes sociais.

A plataforma combina canais lineares ao vivo, com programação 24 horas, acervo sob demanda (VOD) e transmissões de eventos. A operação em soft opening começou em março, com testes de usabilidade e desempenho técnico. O catálogo deverá ser ampliado continuamente nos próximos meses.

O serviço opera nos modelos de vídeo sob demanda suportado por publicidade (AVOD) e televisão suportada por anúncios (FAST). Com o slogan TV inteligente para todos, a Innova TV aposta em entretenimento gratuito e legal, reunindo televisão tradicional e streaming em uma navegação que apresenta como intuitiva.

O acesso está disponível por Web Player, em computadores e tablets; smartphones com iOS e Android; Smart TVs com sistema Android; dispositivos Roku, incluindo Roku TV e aparelhos Roku; e Amazon Fire TV. Entre as marcas de televisores com Android compatíveis estão Sony, Philips, Toshiva, TCL, Philco, AOC, Multi, Britânia e CCE. A expansão para Smart TVs Samsung e LG está em andamento e é prevista para breve. A disponibilidade em diferentes plataformas permite acesso também em mercados internacionais.

Na programação, a curadoria reúne produções nostálgicas, clássicos do audiovisual, esportes ao vivo, agronegócio, notícias, conteúdos infantis e true crime, gênero jornalístico e de entretenimento. Há espaço ainda para animes e para a combinação de conteúdos clássicos com produções contemporâneas, com a proposta de conectar gerações.

Os canais proprietários foram desenvolvidos pelo Grupo Innova. Entre os mais recentes está o Republic, de perfil informativo e analítico, dedicado a economia, negócios, mercado, inovação e empreendedorismo. Outro canal, o U Channel, reúne lifestyle, moda, gastronomia, turismo, cultura e entretenimento familiar.

Para a grade de canais lineares, a Innova TV firmou parceria de conteúdo com o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC. Apresentado como o primeiro canal de jornalismo de negócios do Brasil com marca internacional, ele acrescenta jornalismo em tempo real à programação. A plataforma também conta com alianças estratégicas e de conteúdo de grande alcance nacional.

A intenção é ampliar continuamente a rede de parceiros, fortalecer a presença de produtores independentes, emissoras regionais e novos criadores de conteúdo e abrir mais oportunidades de distribuição para o audiovisual brasileiro. A Innova TV se posiciona como um hub estratégico para produtores independentes e como ambiente de mídia para diferentes marcas.

Jaime de Paula, CEO da Innova TV, avalia que o mercado de streaming ficou mais caro e saturou o orçamento das famílias. Para ele, a repressão à pirataria, isoladamente, não resolve o problema: é necessário oferecer uma alternativa legal, acessível, estável e com boa curadoria. Segundo o executivo, o objetivo principal da plataforma é democratizar o entretenimento premium e seguro no Brasil, com uma experiência intuitiva, sem mensalidades e centrada na usabilidade do usuário real.

A proposta se insere em um cenário nacional e global descrito como de fadiga de assinaturas, com crescente intenção dos brasileiros de cancelar ou reduzir serviços de mídia pagos diante de aumentos sucessivos de preços e da fragmentação dos catálogos. A consultoria Omdia projeta que o Brasil será o terceiro maior mercado de FAST do mundo até 2029.

No campo tecnológico, o aplicativo utiliza streaming adaptativo, que ajusta a qualidade da transmissão em tempo real para permitir uma operação leve e sem travamentos, mesmo com internet limitada ou dispositivos mais antigos. A Innova TV apresenta estabilidade tecnológica e inteligência de dados como diferenciais competitivos e afirma que sua arquitetura tem o objetivo de antecipar a experiência da TV 3.0 no Brasil.

A plataforma já está preparada para suportar experiências interativas, personalização de conteúdo, inteligência de dados e novos formatos publicitários, mas parte desses recursos será incorporada gradualmente nos próximos meses. Estão previstos recursos de TV conectada (CTV), formatos de Shoppable TV (T-Commerce) e ferramentas de mensuração mais avançadas, com o objetivo de ampliar a interação entre conteúdo, publicidade e comércio eletrônico.

Também está prevista para breve a integração de estações de rádio, apresentada pela Innova TV como inédita no segmento. A plataforma prevê evolução permanente, com atualizações, novidades e novas funcionalidades.

Na avaliação de Jaime de Paula, a integração de canais lineares, VOD, transmissões ao vivo e rádios representa um novo ecossistema de mídia. O executivo afirma que a plataforma busca combinar a conveniência do streaming com a simplicidade da televisão tradicional. Sua expectativa é que a Innova TV passe a conectar televisão e ecossistema digital, oferecendo às marcas engajamento e mensuração.