Quero amplia operação no São João de Campina Grande com 14 barracas e 6,3 t de doações
Marca da Kraft Heinz Brasil passa de 4 para 14 barracas patrocinadas e doa 6,3 toneladas de produtos a empreendedores locais na edição 2026
Resumo da matéria
A Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, anuncia expansão histórica no São João de Campina Grande 2026. O investimento cresce 640% em relação ao ano anterior, e a 'Vila Quero' passa de 4 para 14 barracas patrocinadas. A marca doará cerca de 6,3 toneladas de produtos — ante 1,8 tonelada em 2025 — para reduzir custos dos empreendedores locais. A programação também inclui a 'Casa Quero', patrocínio à Estação do Bolo de Milho e estreia do mascote 'Milhata'.
Crédito: Divulgação
A Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, anuncia para o São João de Campina Grande 2026 a ampliação de sua operação dentro do Parque do Povo. O investimento destinado ao festival cresceu 640% em relação ao ano passado, e a 'Vila Quero' — espaço que reúne comerciantes locais apoiados diretamente pela companhia — passa de 4 para 14 barracas patrocinadas, todas produzidas e envelopadas pela marca.
A marca também fará a doação de cerca de 6,3 toneladas de produtos, entre milho, condimentos e temperos, utilizados nas receitas típicas comercializadas ao longo do festival. O volume representa crescimento de 250% em relação à edição anterior, quando foram distribuídas 1,8 tonelada de insumos. O objetivo da iniciativa é contribuir para a redução de custos operacionais dos empreendedores participantes e impulsionar a geração de renda durante o período junino.
'Além de ser uma das celebrações mais tradicionais do país, o São João possui uma forte conexão com a essência de Quero e com a presença histórica da marca no Nordeste. Neste ano, ampliamos nossa atuação no festival fortalecendo a conexão cultural com a região, apostando em ativações especiais, e também oferecendo apoio aos pequenos empreendedores e à economia local', afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Entre as ativações previstas para o público está a 'Casa Quero', espaço interativo inspirado nas tradições juninas e no aconchego das casas brasileiras, e o patrocínio à Estação do Bolo de Milho, responsável pela produção e distribuição gratuita do maior bolo de milho do mundo, com aproximadamente 50 metros de comprimento e cerca de 700 kg. A marca também terá ações especiais no palco principal do festival.
A estratégia digital inclui parceria com influenciadores nordestinos — Eslovênia Marques, Ary Mirelle, Jozy Neide e Karolly — que mostrarão os bastidores da festa e receitas típicas da Vila Quero nas redes sociais. Entre os destaques visuais da edição estão um mosaico de bandeirinhas formando o logo da marca e a estreia da 'Milhata', novo mascote oficial da Quero para o São João, que circulará pelo Parque do Povo interagindo com o público.
A campanha também será desdobrada em ações de ponto de venda, levando a temática junina para consumidores de diferentes estados do país.